Shampoo, Haarspülung und Haarmaske gehören häufig zu derselben Haarpflegeserie, eignen sich aber nicht zwangsläufig für exakt dieselbe Verpackung. Für die Verpackungsauswahl sind nicht nur die Produktbezeichnung, sondern auch die Viskosität der Formulierung, die Anwendungshäufigkeit, die Menge pro Anwendung, die gesamte Verbrauchsgeschwindigkeit und die Art entscheidend, wie Verbraucher das Produkt tatsächlich entnehmen.
Im Allgemeinen werden Shampoo-Produkte häufiger und in größeren Mengen verbraucht als Haarmasken, weshalb ihr Füllvolumen meist größer ausfällt. Shampoo wird außerdem häufig während des Duschens mehrfach hintereinander verwendet; dabei können die Hände nass sein oder die Verpackung muss einhändig bedient werden. Deshalb sind Pumpflaschen bei mittleren und großen Füllvolumen sehr verbreitet. Bei Haarspülungen sollte die Viskosität gesondert geprüft werden, während Haarmasken wegen ihrer häufig dickeren Formulierung und geringeren Anwendungshäufigkeit je nach Produkt in einer Pumpflasche, einem Cremetiegel oder einer Kosmetiktube verpackt werden können.
Für ein Haarpflege-Verpackungsprojekt ist es daher sinnvoller, nicht zuerst zu verlangen, dass alle Produkte denselben Behälter verwenden. Stattdessen sollte zunächst festgelegt werden, wie jede Formulierung am besten entnommen wird; anschließend kann über Flaschenform, Farbe, Logo und Oberflächenveredelung eine einheitliche Markenserie aufgebaut werden.
Verpackung zuerst nach Formulierung und tatsächlicher Anwendung auswählen
Bei der Auswahl von Haarpflegeverpackungen ist die Frage, wie Verbraucher das Produkt tatsächlich benutzen, wichtiger als die Frage, ob „diese Flasche nach Shampoo aussieht“. Shampoo muss meist schnell und wiederholt entnommen werden, Haarspülung kann deutlich dickflüssiger sein, und bei einer Haarmaske ist die Menge pro Anwendung oft konzentrierter, während sie seltener als Shampoo verwendet wird.
Auch das Fließverhalten der Formulierung beeinflusst die Verpackungsstruktur direkt. Ein leichter fließendes Shampoo kann in einer Pumpflasche oder einer Flasche mit Klappverschluss verwendet werden; bei einer dickeren Haarspülung muss geprüft werden, ob die Pumpe das Produkt gleichmäßig ausgeben kann, und auch eine Tube kann infrage kommen. Eine noch dickere Haarmaske kann in einem Weithalstiegel, einer Tube oder einem für hochviskose Formulierungen geeigneten Pumpsystem verpackt werden.
Daher sollte die Verpackungsstruktur gemeinsam durch Formulierung und Entnahmeart bestimmt werden und nicht allein durch die Produktbezeichnung.
Shampoo eignet sich meist besser für Pumpflaschen mit größerem Füllvolumen
Shampoo gehört innerhalb einer Haarpflegeserie oft zu den Produkten mit höherem Verbrauch. Deshalb sind Füllvolumen von 300 ml, 500 ml, 750 ml und auch darüber hinaus verbreitet. Mit zunehmendem Volumen wird es unbequemer, die gesamte Flasche bei jeder Anwendung anzuheben, umzudrehen und das Produkt auszugießen. Das ist ein wichtiger Grund dafür, dass Pumpflaschen bei Shampoo in mittleren und großen Größen sehr häufig eingesetzt werden.
Eine Pumpflasche kann dauerhaft auf der Ablage im Badezimmer stehen, während Verbraucher das Produkt mit einem oder mehreren Pumpstößen entnehmen. Das ist besonders bei nassen Händen und möglichen einhändigen Anwendungen praktisch. Dennoch eignet sich nicht jede Dosierpumpe für jedes Shampoo. Marken müssen weiterhin die Viskosität der realen Formulierung, die Dosiermenge pro Hub, die Rückstellung der Pumpe und das Verhalten bei wiederholtem Pumpen prüfen, damit die Ausgabe nicht zu langsam ist, die Menge pro Hub nicht zu klein ausfällt und die Pumpe das Produkt zuverlässig ansaugt.
Bei kleineren Füllvolumen oder Flaschenkörpern, die sich gut zusammendrücken lassen, kann weiterhin eine Flasche mit Klappverschluss verwendet werden. Dann sind die Größe der Öffnung und das Fließverhalten der Formulierung besonders wichtig, damit ein dünnflüssigeres Shampoo nicht in zu großer Menge austritt und ein dickeres Produkt nicht nur schwer durch eine kleine Öffnung entnommen werden kann.
Die Haarspülung sollte Flasche und Pumpe des Shampoos nicht einfach übernehmen
Shampoo und Haarspülung werden häufig als Set verkauft, sodass ähnliche Verpackungen die Serie geschlossener wirken lassen können. Die Dosiersysteme müssen jedoch nicht zwangsläufig identisch sein. Haarspülung kann dickflüssiger als Shampoo sein, und eine Pumpe, die mit Shampoo einwandfrei funktioniert, muss mit Haarspülung nicht dieselbe Dosiermenge und Rückstellung erreichen.
Wenn die Haarspülung gut durch ein Pumpsystem fließt, bleibt eine Pumpflasche eine praktische Wahl. Bei einer dickeren Formulierung können eine für höhere Viskosität geeignete Pumpe, eine Flasche mit Klappverschluss oder eine Kosmetiktube berücksichtigt werden. Lässt sich die Formulierung durch Drücken gleichmäßig entnehmen, kann eine Tube außerdem die Abhängigkeit von einer Pumpmechanik verringern.
Marken können Shampoo und Haarspülung daher mit ähnlicher Flaschenform, Farbe und Veredelung gestalten, ohne zwei unterschiedliche Formulierungen aus Gründen der optischen Einheitlichkeit zwingend mit derselben Pumpe oder Öffnung auszustatten. Die Optik kann einheitlich sein, während die tatsächliche Dosierstruktur für jede Formulierung separat bestätigt werden sollte.
| Produkt | Typische Anwendung und Formulierung | Verpackungsrichtung | Füllvolumen | Zu bestätigen |
|---|---|---|---|---|
| Shampoo | Wird meist schneller verbraucht und unter der Dusche häufig mehrfach entnommen. | Lotion-Pumpflasche oder Flasche mit Klappverschluss. | Je nach Projekt können 300 ml, 500 ml, 750 ml oder größere Volumen geeignet sein. | Viskosität der Formulierung, Pumpmenge, Öffnungsgröße und Standfestigkeit der Flasche. |
| Haarspülung | Kann dickflüssiger als Shampoo sein, daher hängt die Entnahme stärker von der tatsächlichen Formulierung ab. | Lotion-Pumpflasche, Flasche mit Klappverschluss oder Kosmetiktube. | Kann dem Shampoo entsprechen oder an die tatsächliche Anwendung und Positionierung angepasst werden. | Pumpverhalten, Öffnungsgröße sowie Quetsch- oder Entnahmeverhalten. |
| Haarmaske | Ist meist dickflüssiger und wird seltener verwendet als Shampoo. | Cremetiegel mit weiter Öffnung, Kosmetiktube oder geeignete Pumpflasche. | Häufig kleiner als Shampoo; die endgültige Größe hängt von Anwendung und Formulierung ab. | Viskosität der Formulierung, Entnahmemethode sowie Eignung von Öffnung oder Pumpe. |
Drei reale LumLun-Verpackungsmodelle für Haarpflege vergleichen
Mattierte PET-Lotion-Pumpflasche für Haarpflegeprodukte | 300 ml & 500 ml
Doppelwandige PP-Cremetiegel für Körper- und Haarpflege | 50 ml bis 200 ml
35-mm-PE-Kosmetiktube mit gewölbtem Schraubverschluss | 60–150 ml
Haarmasken können im Cremetiegel, in der Tube oder in der Pumpflasche verpackt werden
Eine Haarmaske unterscheidet sich in ihrer Anwendung meist stärker von Shampoo. Sie wird in der Regel seltener verwendet und die Formulierung ist häufig dickflüssiger, sodass weder das Füllvolumen noch die Verpackungsstruktur einfach vom Shampoo übernommen werden müssen.
Für eine dickere, deutlich cremige Haarmaske ist ein Weithals-Cremetiegel eine direkte Lösung. Die größere Öffnung ermöglicht es Verbrauchern, die benötigte Menge bequem zu entnehmen, ohne dass eine Pumpe eine hochviskose Formulierung kontinuierlich fördern muss. Für Projekte, bei denen die Menge durch Drücken kontrolliert und der direkte Kontakt mit dem Inhalt eines Tiegels reduziert werden soll, ist auch eine Kosmetiktube verbreitet.
Kann die Formulierung der Haarmaske zuverlässig durch das Pumpsystem gefördert werden, ist auch eine Pumpflasche möglich. Das gilt besonders für Serien, bei denen Shampoo, Haarspülung und Haarmaske auf ähnliche Weise verwendet werden sollen. Ob Tiegel, Tube oder Pumpflasche gewählt wird, sollte davon abhängen, ob die Formulierung gleichmäßig entnommen werden kann und wie die Marke die Anwendung gestalten möchte, nicht davon, dass das Produkt als Haarmaske bezeichnet wird.
Shampoo, Haarspülung und Haarmaske benötigen nicht dasselbe Füllvolumen
Innerhalb derselben Haarpflegeserie unterscheiden sich Anwendungshäufigkeit und Gesamtverbrauch der einzelnen Produkte. Deshalb muss das Füllvolumen nicht aus Gründen der optischen Einheitlichkeit identisch sein. Shampoo wird meist schneller verbraucht und kann daher in einer Flasche mit 300 ml, 500 ml oder größerem Volumen angeboten werden; die Haarspülung kann ein ähnliches Volumen haben oder entsprechend der tatsächlichen Anwendung angepasst werden; Haarmasken werden meist seltener benutzt, sodass auch ein kleinerer Tiegel oder eine kleinere Tube sinnvoll sein kann.
Eine Serie kann zum Beispiel aus einer 500-ml-Shampoo-Pumpflasche, einer 300-ml- oder 500-ml-Haarspülungsflasche und einem 200-ml-Haarmasken-Tiegel bestehen. Obwohl Struktur und Füllvolumen unterschiedlich sind, können Verbraucher die Produkte weiterhin eindeutig als zusammengehörige Markenserie erkennen, wenn das visuelle System einheitlich bleibt.
Das Füllvolumen beeinflusst außerdem die Proportion der Flasche, die Pumpengröße, das Produktgewicht und die Dekorationsfläche. Bei der Auswahl zwischen 300 ml, 500 ml oder 750 ml sollte daher nicht nur die Volumenzahl verglichen werden; auch das vollständige Verpackungsmodell für diese Größe muss für die tatsächliche Anwendung geeignet sein.
Große Flaschen müssen stabil sein und dürfen nicht nur größer skaliert werden
Wenn Shampoo oder Haarspülung ein Füllvolumen von 500 ml, 750 ml oder mehr erreicht, steigt das Gewicht der mit Formulierung gefüllten Flasche deutlich. Gestaltung des Flaschenbodens, Verhältnis von Höhe zu Breite, Pumpenhöhe und Gesamtstabilität werden dadurch wichtiger als bei kleineren Verpackungen.
Ist die Flasche sehr hoch und der Boden zu schmal, kann sie auf einer Badezimmerablage nicht ausreichend stabil stehen. Ist der Flaschenkörper sehr breit und muss trotzdem häufig angehoben werden, sollte auch geprüft werden, ob er sich mit nassen Händen gut greifen lässt. Bei großvolumigen Produkten reduziert eine Pumpflasche in der Regel die Notwendigkeit, die gesamte Verpackung wiederholt anzuheben, und bietet dadurch bei Familiengrößen oder häufig verwendeten Produkten einen klaren praktischen Vorteil.
Bei der Auswahl großvolumiger Haarpflegeverpackungen reicht es deshalb nicht aus, nur zu prüfen, ob es eine 500-ml- oder 750-ml-Variante gibt. Das vollständige Flaschenmodell für dieses Volumen sollte auch nach dem Befüllen mit Formulierung angemessene Proportionen, Stabilität und eine sinnvolle Anwendung beibehalten.
Unterschiedliche Verpackungsstrukturen können trotzdem eine einheitliche Haarpflegeserie bilden
Wenn Shampoo eine Pumpflasche, die Haarspülung eine andere Flaschenart und die Haarmaske einen Cremetiegel verwendet, muss die gesamte Serie nicht uneinheitlich wirken. Die Einheit einer Verpackungsfamilie entsteht stärker durch eine gemeinsame Markensprache als dadurch, dass jede Artikelvariante exakt denselben Behälter verwendet.
Marken können unterschiedliche Strukturen über gleiche oder aufeinander abgestimmte Farben, Logogestaltung, Druck, Oberflächenveredelung und grafische Richtung zu einer Serie verbinden. Zum Beispiel können Shampoo und Haarspülung ähnliche Flaschenformen verwenden, während die Haarmaske in einem farblich abgestimmten Cremetiegel angeboten wird; alternativ können alle drei Produkte unterschiedliche Behälter nutzen und dennoch denselben Mattierungseffekt, ähnliche Logoproportionen und gemeinsame zentrale Gestaltungselemente übernehmen.
Zu beachten ist, dass unterschiedliche Verpackungen verschiedene bedruckbare Flächen und Proportionen haben. Die Gestaltung sollte deshalb für die tatsächliche Flasche, den Tiegel oder die Tube jeweils separat angepasst werden, statt dieselbe Vorlage mechanisch zu skalieren. So bleibt die Serie einheitlich, ohne dass die Funktion der Verpackung nur für ein identisches Erscheinungsbild beeinträchtigt wird.
Vor der Massenproduktion das endgültige Verpackungssystem mit der realen Formulierung bestätigen
Nachdem Flasche, Pumpe, Verschluss oder Tube ausgewählt wurden, sollte die Marke die reale Anwendung weiterhin mit dem tatsächlichen Shampoo, der Haarspülung oder der Haarmaske bestätigen. Leere Verpackungen helfen bei der Beurteilung von Form, Füllvolumen und Grundstruktur, können aber nicht vollständig zeigen, wie Pumpe, Öffnung, Verschluss und Behälter nach dem Einfüllen der realen Formulierung funktionieren.
Bei Shampoo können Dosiermenge pro Hub, Rückstellung der Pumpe und Dichtheit im Mittelpunkt stehen. Bei einer dickeren Haarspülung muss geprüft werden, ob die tatsächliche Ausgabe weiterhin gleichmäßig funktioniert. Wird eine Haarmaske über eine Pumpe dosiert, sollte bestätigt werden, ob die hochviskose Formulierung dauerhaft gefördert werden kann; bei Tube oder Tiegel sollten Öffnung, Entnahme und tatsächliche Anwendung geprüft werden.
Hier muss keine komplizierte Verpackungstheorie neu aufgebaut werden. Entscheidend ist nur eine Frage: Kann die für die Massenproduktion vorgesehene Formulierung mit dem endgültigen Verpackungsmodell tatsächlich zuverlässig zusammenarbeiten? Eine umfassendere Prüfung von Formulierungskompatibilität, Dichtheit, Dichtungselementen und Oberflächenveredelung kann anschließend in einem speziellen Verfahren zur Kompatibilitätsprüfung bestätigt werden.
Im Mittelpunkt der Haarpflegeverpackung steht die passende Verpackung für jedes Produkt
Für Shampoo, Haarspülung und Haarmaske gibt es keine feste Verpackungskombination, die zwingend übernommen werden muss. Eine sinnvollere Entwicklungsreihenfolge beginnt mit Formulierung, Anwendungshäufigkeit, Menge pro Anwendung und der tatsächlichen Entnahmebewegung des Verbrauchers. Erst danach werden Füllvolumen, Flasche, Pumpe, Verschluss, Tube oder Tiegel festgelegt.
Shampoo wird im Allgemeinen in größeren Mengen verwendet, schneller verbraucht und während des Duschens häufig mehrfach entnommen. Deshalb ist eine Pumpflasche mit größerem Füllvolumen eine sehr verbreitete Richtung. Bei Haarspülungen sollte anhand der tatsächlichen Viskosität entschieden werden, ob weiterhin eine Pumpe verwendet oder eine Flasche mit Klappverschluss beziehungsweise eine Tube gewählt wird. Haarmasken können je nach Formulierung und Anwendung in einer Pumpflasche, einem Cremetiegel oder einer Kosmetiktube angeboten werden.
Anschließend kann die Marke diese unterschiedlichen Verpackungen über Farbe, Logo, Druck und Oberflächenveredelung zu einer einheitlichen Haarpflege-Verpackungsfamilie zusammenführen. Dadurch wird die praktische Funktion nicht zugunsten einer einheitlichen Serie geopfert, und unterschiedliche Verpackungsstrukturen schwächen zugleich nicht die Wiedererkennbarkeit der Marke.
